736.第736章 ：广告创意(1/2)

胡志高是粤省人，受港岛文化影响颇深，打算启用香港艺人代言自己的产品，无可厚非。

只是想到苹果vcd的广告极有可能再度落入那位“广告杀手”的魔爪，杨昆就忍不住感觉到一阵蛋蛋的忧伤。

前思后想了好一会，他忍不住出声劝道：“你说的这几位身价可不低啊，咱们的产业才刚刚起步，似乎没必要急着找这么大牌的明星打广告？”

胡志高反驳道：“咱们谈论的可是央视啊，随便找只阿猫阿狗上去，效果能好么，对得起这么高的投入么？”

杨昆摇摇头，“依我个人的看法，普通人只要长得对得起观众，效果反而可能比名人更好。”

胡志高觉得奇怪，“这话怎么说？”

杨昆说：“好的广告，看的是创意，名人效应听起来不错，但是怎样将名人在广告中用足、用好，与产品的利益点完美结合，去完成广告片本身所承载的任务，则是首先应该考虑的问题，再有，凡事都是双刃剑，请的人太过出名了，难免会有暄宾夺主的嫌疑，消费者光看明星了，对于产品本身反而少了关注，这不是得不偿失么？”

趁胡志高消化他这段话的功夫，杨昆又接着补充道：“还有更重要的一点，为了应对央视广告带来的名气和销量的暴增，咱们势必要提前扩大产能，和广告制作、投放的费用相比，这方面的投入无疑将更加巨大，以公司现在的盈利状况，能同时支撑起这几方面的开销么？”

胡志高不以为然地摆摆手，“所以才更要找名人拍广告嘛，名气上去了，以后无论是跑贷款还是号召经销商集资，不是方便得多？再说公司虽然没钱，可你有啊，先借个一两千万来花花好不好？”

“我的钱也不是大风刮来的！”杨昆翻了个白眼，“想借钱可以，我也不要利息，拿股份来换。”

“想得美，我宁可去跑贷款！”说笑了几句，胡志高又把话题绕了回来，“咱们两个关着门也商量不出个结果，依我看干脆不如这样，咱们找个中间人和香港那边联系一下，问下相关的广告费用再作决定？”

杨昆想了想，觉得这倒不失为一个折衷的办法，点点头，“有没有合适的人选？”

胡志高说：“老洪喽，他在本地的人脉很广，跟沪宁影视公司也有关系，沪宁影视公司经常和香港合资拍片，内地不少企业请港台明星做广告，都是通过他们代为联系的。”

第二天上午，杨昆继续陪着两位女孩游山玩水，胡志高则在洪海波的陪同下造访了沪宁影视公司。

中午时分，正在黄浦江边的露天茶座喝茶纳凉时，杨昆接到了胡志高的传呼。

胡志高在电话里告诉他：“跟几位明星的经纪人都联系过了，发哥刚跟好莱坞签约，正在恶补英语，华仔在拍电影，还要筹备演唱会，没有档期，目前来看，只有jackie-陈最适合。”

历史总是惊人地巧合……杨昆在心里叹了口气，问他：“价格呢？”

胡志高说：“对方开价500万，含一年的肖像使用权，我觉得这个价格应该还可以再商量，只是下降的空间不会太大。”

“500万呐……拍成小成本广告，10条都够了！”杨昆咂咂嘴，“这还只是拍摄，投放到央视的费用只会更高，以公司现在的实力，你不觉得这么做的代价太大了么？”

“一分价钱一分货，这位值这个价。”胡志高坚持说：“至于央视的广告费用，价格虽高，却不是非一次性付清不可，以咱们现在的发展势头，按月或按季度支付应该不成问题。”

杨昆说：“我不是说这位不值这个价，就是觉得咱们没必要买这么贵的东西……算了，电话里讲不清楚，还是过去找你当面说吧。”

坐在出租车上，他一直在考虑着该怎么说服胡志高改变初衷。

最好的办法，莫过于采用独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，来拍摄一支创意新颖、更能突出体现产品特性和品牌内涵的低成本广告，以取代胡志高一心推崇的名人效应。

想法是不错，但这个广告应该怎么拍，找谁来拍，拍成什么样子，这一时半会之间，杨昆却没什么心得。

“苹果、苹果……”想着想着，他就想到了那支洗脑神曲，想到了客串演出却比两名主唱更出彩的韩国小妞。

和无数广场、妩媚的眼神、妖娆的身段和诱人的舞姿。

好吧，跑题了。

回到当前要考虑的事情上来，杨昆就想，假如……提前把“小苹果”剽窃出来，拍成苹果vcd的广告片，有没有搞头？

在脑子里回放了两遍小苹果的mv，他先是被自己的想法雷了一下，但很快，他就开始认真地考虑起这个主意的可行性来了。

首先要考虑的，自然是费用问题。

既然是剽窃，就不用向原作者支付歌曲的版权使用费，以张林在京城娱乐圈里的人脉，找个唱跳俱佳的二线或新人女歌手把这首歌唱出来，再找个音乐电视导演把它拍成v——应该不难，全程在摄影棚里录制，不取外景的话，费用应该也高不到哪去。

其次，是发行问题。

杨昆想拍的是广告片，不是捧明星，自然没必要找专门的音像公司来发行，考虑了一会，他觉得可以拍个六、七分钟的完整版《小苹果》用于随vcd整机赠送，再从中分别截取一段5秒、15秒和30秒的广告片段，送到电视台去播出。

接下来要考虑的，是整个