第二百四十一章 秋季档(5/6)

分半钟的广告在播出时间相对缓和的周末放映，而四分钟的宣传片，则会在星期天晚上本地节目开始播放之前向全美播映。另外，cw还在洛杉矶、芝加哥和纽约这三座美国时尚界的中心都会挂上了十五张《绯闻少女》的公告牌。宣传期为六十天。

要知道，这种宣传力度与频率对于一部新剧来说是相当奢侈的。电视网拨给每部剧集的宣传费用，通常与它的广告挂牌价有直接关系。2004年，nbc给《法律与秩序》的宣传费用是九百万美金，这是因为这部罪案剧为nbc在秋季档募得了不菲的广告费。《法律与秩序》的收视率价位【注1】是22,000美元，每三十秒的广告费是225,000美元，而《法律与秩序》是一部档期一个小时，实际播出时间四十分钟的剧情类电视剧。因此，在剩下二十分钟的广告时间里，《法律与秩序》能为nbc提供四十个广告位。总共九百万美元一集。

进入二十一世纪一零年代的后五年，电视剧行业开始进入一个蓬勃发展的黄金期，剧集的质量和成本明显提升，为了保持收支平衡。各大电视网都开始提高广告位的价格。《美国偶像》的收视率价位是六万七千美元，平均每三十秒的广告位价格是七十万美元，一场两个小时的赛事直播有四十分钟的广告时间，也就是说，一集《美国偶像》就能给fox带来五千六百万美元的收入。本季度，《美国偶像》可以为fox电视网创造超过十亿美元的受益。相比之下，它整个季度五十六个小时录制时间内总共一亿五千六百万美元的花费，便显得没那么令人咋舌了。

当然，《绯闻少女》的收视率价位远没有这么高，作为一部新剧，《绯闻少女》暂时以一万一千美元的低廉价格出售，而它14-31岁年轻女性观众的预期收视率有7-8个百分点，这样计算，《绯闻少女》每三十秒的广告费最多也只有八万八千美元，四十个广告位总共可以给cw电视网提供三百五十二万美元的收入。当然，许多广告商不会只购买一部剧集的广告时段，特别当它是一部新剧的时候。大多数情况下，广告商都会一次性购买五百个针对目标客户群的收视点（gorp），由电视网本身在各档节目间进行分配。cw电视网的平均价位是一万五千美元，而《绯闻少女》四分之三的广告位都是由grp客户购买的，但即使是这样，《绯闻少女》可以为电视网攫取的利润也不过是四百万美元一集而已。比起《绯闻少女》平均每集将近三百万美元的预订成本，再扣除各级电视台的附属费用和运营成本，cw电视网在《绯闻少女》这部电视剧上的每集受益还不到七十五万美元，一整季的收益堪堪一千八百万美元。按照这个比例，《绯闻少女》前期的宣传费用最多也不过是两百万美元，但现在，cw已经在它身上花费了将近三百五十万美元。

更大的投入就意味着更大的责任，如果它不能达成8的年轻女性观众收视率，引领cw电视网占领这块市场，那么下一季。《绯闻少女》的宣传费用和电视网对它的重视程度必将锐减。如果表现持续低迷，那么这部剧集是否能够顺利取得第二季的预订都会是个问题。因此，升阳映画这头对《绯闻少女》的宣传也绝不怠慢，他们与六位常驻演员的经纪公司合作。在东西海岸为这个卡司寻觅着尽可能多的曝光机会。六人分头行动，不放过任何有机会宣传《绯闻少女》，提升剧集和演员知名度的场合，以布莱克-莱弗利为例，她这一周除了固定的拍摄工作之外。已经参加了六个大大小小的公众活动，从高端的纽约时装周，到市政府举报的慈善马拉松，女孩儿都不放过。《绯闻少女》于9月16日播出第一集后，还有c柯南-奥布莱恩深夜秀和cbs克雷格-弗格森深夜秀。据她的经纪人透露，布莱克-莱弗利的活动行程已经安排到了明年的二月。

另一头，《广告狂人》这边的形势，似乎还要更加严峻一些。这部背景设定在六十年代的职场时代剧是a为尝试转型，向原创电视剧领域进军而打响的第一枪。《广告狂人》的成败，直接决定到a未来五年甚至是十年的发展战略。因此。在宣布预订《广告狂人》二十四集后，a累积已花费了五百万美元在宣传推广上。除了常规的内部广告和平面广告投放之外，乔什-萨班领衔的a管理层还决定在其他的有线电视台，诸如lifetime和usa，投放《广告狂人》的宣传片。即使是《黑道家族》这样万众瞩目的hbo大制作，也没有受过第一季就能在其他电视台播放宣传片的待遇。

对于《广告狂人》、它的制作人马修-维纳，和几位常规演员来说，最大的挑战不在剧集的质量。从剧本创作到场景搭建，《广告狂人》都做到了业内顶尖的水准。要知道，作为一部基本上都在摄影棚里进行录制的封闭室内剧。《广告狂人》每集的平均制作成本竟然达到了两百八十四万美元，而这还是在马修-维纳拼命压缩制作周期，削减制作成本的情况下报出的数字。a支付给升阳映画的预订费，包括税金。是一集两百七十一万美金，但《广告狂人》为其创造的商业收入，却远远达不到这个数字。虽然hbo《兄弟连》大获成功，有线电视台纷纷开始投入大笔资金制作电视剧，电视资源和收视人群也开始逐渐向有线电视台倾斜，但有线电视台的覆盖率毕竟有限。它们能攫取的广告收益离无线电视网也还差得很远。2006年，有线电