950.第938章 未必出类拔萃，但一定与众不同(1/2)

在清小白，小约在冬季如火如荼地展开的时候。

《来自星星的你》剧组内正在对清小白应该和什么搭配进行了一场激烈的讨论。

“我们原来的炸鸡和啤酒的梗不是挺好的吗？为什么突然要换？”

“大冬天的，还是初雪天，喝啤酒，本来就有些扯淡好吗？我觉得换成清小白很不错，冬天喝白酒，一口下去，马上就热乎了。”

“可是你们不觉得炸鸡配白酒有些突兀吗？”

“想想哈，男主角回外星了，女主角拿着一瓶清小白，就着炸鸡，面向星空，那画面，肯定比什么啤酒带劲啊。”

然而事实上他们讨论了这么多，根本就然并卵，决定的人是叶秋，谁能改变的了？

同时，小约在冬季，让清小白成功的登陆了人们的视线。

和其他的白酒不同，清小白的独特的外形，或许上了年纪的人不会喜欢，但是年轻人却极为青睐。

甚至于，还在小圈子里形成了，收藏清小白全套酒瓶的潮流。

同学小聚，清小白！

老友重聚，清小白。

独自凭栏，清小白。

清小白就这么火了。

事实上，这一次，王铁柱砸的宣传费用，对于任何一个品牌来说，特别是新兴的品牌来说，都是一笔天文数字。

那些明星微讯，可不是随便选的。

点金广告这边组成了一个清小白明星微讯营销专门负责的团队，寻找的合作的明星，都是比如像袁丽和杜远那样的刚刚触发热点新闻的人。

哪里有热点人物，哪里就有清小白，自然而然地关注到清小白的人就越来越多。

这年月追星的，看明星微讯的人，都是年轻人，正好和清小白的针对的目标人群匹配，所以这样的广告，恰如其分。

同时，根据不同的明星身上发生的事情，定制不同的清小白段子，也是清小白能够被人们记住的一大关键元素。

比如华国电影学院的明星班聚会，有清小白。

比如某女明星和男明星分手，也同样的有清小白。

比如某明星过生日，还是有清小白......

当然，这些都是需要花钱的，热点新闻的明星，要价肯定更高。

不过效果自然也更好，而且带起了一股网络潮流。

《来自星星的你》也正式宣告制作完成，首轮播放权，被芒果电视台，深蓝电视台等几家国内一线电视台联合买下。

可以预见，《来自星星的你》只要不是太差，火爆已然成定局。

而清小白也开始正式上市销售，虽然销量比不上那些传统的老品牌的白酒，但是却在年轻人当中极为有市场。

大排档，酒吧，等等地方，清小白已然成为了许多年轻人的首选白酒。

而在网络上，年初的大促，清小白的销量竟然异军突起，在所有白酒当中，销量名列前三甲。

可以说，到此为止，清小白的品牌推广，第一阶段已经成功了。

接下来就是不断地维护，持续创造新的品牌焦点，赋予这个品牌新的内容。

而模式早就已经定下了，接下来，将登陆电视的连续几部青春题材的剧集，都有清小白的植入广告。

一个品牌想要深入人心，一时的火爆，一时的话题显然是远远不够的，否则的话那么多品牌也不至于每年都投入大量的广告，品牌这东西，你去维护，或许未必能对销量有什么帮助，未必一定会促使销量攀升，但是如果不去维护，那么很快地就会被人们遗忘。

清小白刚刚打出名气，采用情怀，文化，娱乐，调侃等等的方式，进行包装，也成为了时下的经典营销案例。

很快地就有跟风模仿的竞争者出现，但是每一个东西，开创者往往能够享受到最大的红利，后续的模仿者，就仅仅只是众多模仿者当中的一员。

什么老小白，顾小白，秦小二等等模仿清小白的小酒陆续登场，不过，一来，他们无法像清小白那样，不差钱地投入推广，二来，清小白已然成为同类小酒当中的开创者，影响力自然不能相提并论。

三来，清小白并没有停止宣传，虽然没有像此前那样丧心病狂，但是却已然保持着极高的曝光率，而且，一个个不同的系列的丰富，别的模仿者只能跟在背后吃灰。

最后，清小白作为开创者享受红利的同时，在同期也缺乏竞争对手，可谓是独树一帜，而后续的模仿者众多，也导致了市场竞争越发激烈。

而在这种产品品质相差怀等等的营销，更深入人心。

别的类似清小白的产品，推出的时候，清小白已经大势已成，别人看到其他的产品都会有一种心理作用，哦，原来又是模仿清小白的，可能酒的口味差距不是那么大，但是往往会给人一种心理作用，那就是模仿的还能好过原创的？

就像清小白的宣传语那样：我们未必出类拔萃，但一定与众不同。

哪怕是国内的老品牌的白酒推出同样的类似的小酒，但是却始终无法撼动清小白在小酒当中的地位。

事实上，如果是叶秋本人去做这个品牌的话，或许还未必能这么快成功，恰恰是因为王铁柱，本身就是做这种类似概念的产品，手下拥有一支优秀的富有经验的营销团队，才能够这么快将清小白这个品牌做到推广和销售同步。

第一个吃螃蟹的人，往往不是折戟沉沙就是大获成功，显然清小白是后者。

如果说之前的清小白的一系列的